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全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?

产品案例分析 Steven 4个月前 (08-22) 368次浏览 0个评论
由于了解过出海社交行业,今天看到一篇不错的文章。就在此分享一下

 

 

一、社  交?
  
“中国大半的青年都没有性生活。” 原因是他们真的太苛刻了。
 
95后已经成了各大婚恋交友平台的主力军,毕竟相亲会是一场迷你的联谊会。
 
遇到不会聊的人,就像观看了一场人类学行为大赏,入坑要谨慎。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
▲相亲对象神对话
 
所以很多人都借相亲网站和APP来假装谈恋爱,不会爱先上手练练嘛。
 
社交软件找对象,其实已经有近20年历史,我在它们上面看到了几代年轻人的社交行为大赏。
 
二、陌生人社交传统玩法
  
LBS:就近原则——最快找到陌生人
 
代表玩家:陌陌
  • 代表玩法:附近的人,摇一摇
  • 男女比例:4:6
  • 匹配质量:3星
  • 信息真实度:1星
  • 年龄层:20-35
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
LBS,又称Location Based Services,基于位置的服务,源于以军事应用为目的所部署的全球定位系统。——这个技术成就了“签到网站”鼻祖Foursquare:
 
创始人Dennis说:“因为 Foursquare 1.0 有点像徽章领取 + 城市指南的游戏,有很多东西混杂在一起。我们以为用户会觉得这种想法很愚蠢,没想到用户却很喜欢。”
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
“签到”在当时还是个新鲜玩意,两年之后,本地用户数量突破 1000 万,实现了十倍速增长。美国以外地区的签到已经达到了3.58 亿人次。
 
青出于蓝而胜于蓝,Foursquare用户突破1000万用了两年,而陌陌只用了一年。
 
2011年8月,陌陌第一个IOS版本上线了。技术上基于LBS,“附近的人”成为陌陌最早的功能。
 
而基于LBS定位的社交/直播,一直存在一个从线上到线下的闭环生态:
线上交流/女性直播—面基/男性打赏——线下约会。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
这个模式在满足陌生人社交线下转移需求的同时,客观上也为性交易创造了有利条件。
 
“不懂人性的人做不好社交”,在互联网行业浸淫已久的唐岩,深谙其道。
 
人送陌陌外号“约炮神器”,但唐岩并不在乎,他称自己「没有道德洁癖」。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
毕竟从数据上看,陌陌是社交上当之无愧的巨无霸。
 
根据陌陌19年发布的第一季度财报显示,陌陌主App月活用户达到1.144亿。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
每15个人就有一个用陌陌,不过现在陌陌上将近一半的用户是80后。
 
毕竟约炮这个故事,小朋友们还不太懂。
 
三、颜值:看脸原则——只找看对眼的
代表玩家:Tinder 探探  
  • 代表玩法:左划照片
  • 男女比例:6:4
  • 匹配质量:3星
  • 信息真实度:3星
  • 年龄层:20-35 

    全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?

有一个说法是,如果你想交友,在国外应该用探探,因为国外探探上没有那种很low的外国人。都是在异乡求学打拼,有礼貌的中国人。
 
而在国内则应该用tinder,它会帮你过滤掉一些奇葩。
 
Tinder是刷脸社交的首创,面对异性照片,左滑无感,右滑喜欢;彼此喜欢则配对成功,就可以开始聊天了,上面的用户无论是学历、颜值、收入都比探探要高一截。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
Tinder的成功,让“滑动配对”成为后来无数的陌生人社交产品效仿的模式,比如探探:
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
创始人潘滢说探探的成功在于“克制”,不仅是对产品功能的“克制”,也是对商业化的“克制”。
 
正是这种克制带来了良好的社区氛围,从而不断吸引了年轻用户的加入。不过,在被陌陌收购后的探探风评一路下跌。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
基本上现在平台上的女性用户只剩下35%,探探的男性用户越多女性对产品的心理防线越高,看着你开通的VIP尊贵标签,直接等同于“约炮渣男”。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
国内市场堪忧,探探去年7月就已经进军印度了。
 
Sensor Tower数据显示,探探在全球的用户数量位居第三。
 
在印度市场,探探称每三个月用户群就会增加一倍。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
▲印度版“探探”
 
不过它给印度朋友们承诺的是:Date for real ,和印度抖音(Tik Tok)联手专攻小镇青年,承诺无虚假信息。
 
这,,,好像又回到了最初的探探。
 
 
四、性别:女性向——把约会的权利交给女生
代表玩家:Bumble  
  • 代表玩法:女生发出第一条信息
  • 男女比例:1:7
  • 匹配质量:3星
  • 信息真实度:4星
  • 年龄层:25-35 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
Bumble特点是需要女性发出第一条信息,才有约会的可能。
 
女性优先的灵感诞生于一次报复渣男计划。
 
Bumble软件创始人Whitney Wolfe Herd正是Tinder联合创始人的前女友。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
14年6月,Whitney表示前男友持续对她进行辱骂和威胁,公司又剥夺了她联合创始人的头衔。她一怒之下起诉了前男友,最终前男友被迫辞职,女人真的不要惹。
 
这位姐还打算从商业上与Tinder抗衡,放出口号:要为女性提供更安全的约会体验,它的slogan:“逼女生先跟你说话的约会APP”
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
对于交友平台而言,女性用户无疑是更加值钱的,能够带来7倍于其数量的男性用户。
 
Whitney一手改变了约会动力的基调,第一次将主动权交给了女生。
 
给了陌生人社交一个新的思路。不过,人们对于爱情的追求开始多元化了。
 
新一代的玩家开始代替年轻人想法。
 
 
五、个性化定制:兴趣向——只认识有趣的灵魂
代表玩家:Soul    
 
  • 代表玩法:匿名+匹配
  • 男女比例:未知
  • 匹配质量:3星
  • 信息真实度:1星
  • 年龄层:18-25 

    全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?

soul的广告语是:跟随你的灵魂找到你。
你瞅瞅,又是灵魂。2018年初,靠着“灵魂社交”的Soul获得了DST领投的B轮融资。网传DST有一颗火眼金睛,曾经投出snapchat、探探等明星社交产品公司。
 
但soul的玩法不过就是微信漂流瓶+心理测试,而匿名性却使得部分用户把它当做日记本和树洞。
 
刚开始就把人的现实特征全部抹掉,靠几个测试题得来的用户画像,soul很难精准定位和匹配。但企业文化做的不错,有的时候还是蛮贴(扎)心,。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
然后微信公号的画风是这样的,波普+沙雕:
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?

XXX

代表玩家:音遇

 

  • 代表玩法:KTV场景+realtime
  • 男女比例:未知
  • 匹配质量:2星
  • 信息真实度:0星
  • 年龄层:18及以下 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
2018年末,“音遇”打算以歌会友,一经上线,就连续一周排在AppStore社交免费榜第二,甚至还曾超越过小红书、微信,占领社交免费榜第一的位置。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
部分网友表示有点上头,音遇里的听众都是陌生人。即便你破音、跑调,大家也不知道你的真身,好心网友还会为你制造的快乐大喊“666”“高等杀手啊”。
 
更重要的是,软件里也并不会记录你演唱的痕迹,留下黑历史。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
用声音交友可能比看脸更实在踏实些?一个声控的浪漫,其实很认真。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?

XXX

代表玩家:相看

 

  • 代表玩法:用三个圈来找朋友
  • 男女比例:未知
  • 匹配质量:3星
  • 信息真实度:3星
  • 年龄层:18-25

     

全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
“相看”是一款靠电磁波技术快速连接异性的社交工具。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
“三个圈”让异性快速线下匹配,也获得2亿元融资,这三个圈分别是:
 
1 、地图圈:打开全城地图,寻找邂逅点,根据导航路线到达。
 
2 、电磁波圈:以用户为圆心,发现半径18米以内的异性用户,根据观察,男生可发送玫瑰花。
 
3 、指针圈:女生收到玫瑰花后,APP 界面会出现指针,可以精准地找到送花来的男生。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
只是将LBS技术花式包装了一下,部分网友纷纷表示,投资人的钱太好赚了。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
连图标都这么好抄吗?
XXX
代表玩家:虾头
 
  • 代表玩法:2选1投票
  • 男女比例:未知
  • 匹配质量:2星
  • 信息真实度:0星
  • 年龄层:18-25

     

 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
今年4月,快手全资收购图片投票社交软件“虾头”。“虾头”每天都会精选12个问题进行二选一投票,没投够还可以在“发现”中继续投,还可以自己发布投票内容。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
里面的投票主要是这样的:你和朋友聚餐,吃小龙虾还是烤串?你喜欢咸豆腐脑还是甜豆腐脑? 你和男友分手了会删除所有联系方式吗?……
 
系统会跟据投票计算和匹配值高的用户聊天,这种“站队式”的社交略显低龄化。
 

XXX

代表玩家:瞧瞧

 

  • 代表玩法:标签
  • 男女比例:未知
  • 匹配质量:2星
  • 信息真实度:0星
  • 年龄层:18-25

     

 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
 
陌陌在连续推出了一系列新产品后,又在7月刚刚上线了社交产品“瞧瞧”。
 
瞧瞧的口号是:“看脸很重要,但前提是要聊得来”。
 
就是通过标签数据计算来帮助用户结交新朋友,和soul一个玩法。
 
不过需要你完善60%的信息,说是限制5次匹配,结果还是无止境的匹配聊天。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?

XXX

代表玩家:积目

  • 代表玩法:30次匹配
  • 男女比例:未知
  • 匹配质量:2星
  • 信息真实度:0星
  • 年龄层:18-25

     

全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
映客以8500万美元的价格全资收购社交平台“积目”。
 
看重的是其亮点:每天有30次的匹配机会,系统根据随机抽取的形式匹配一个陌生人进行三分钟的交友聊天,随机性给了很多用户刺激感受。
 
全球陌生人社交类App分析:何为社交、约炮?
虽然色情、违规、“约炮”等负面声音一直笼罩着陌生人社交行业。
 
但在这20年的发展史中,它一直见证着年轻人的成长,风口不断有新的玩家入场。
 
你可能不玩,但是或许都下载过,做过不少测试题。
 
心理活动大概是转一圈App,看了些迷惑大赏,安放了部分躁动的荷尔蒙。
 
最后终于深深地觉得这个世界,我们越活越觉得自己像个孤儿。

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