• 争取每周更新2篇文章

迅速做App产品定位?如何做产品定位示例

产品定位,什么是产品?什么是产品定位?

这是一个定位至上的年代,产品需要定位,企业需要定位,外形需要定位,考大学需要定位,可谓,人有人的定位,猪有猪的定位。如果你把猪定位成人,那就不是猪了,而是猪八戒。哈哈。有人告诉我,定,就是屁股,位就是味道,合起来就是拉完粑粑后屁股后面散发的味道。
那什么是定位呢?定位是种“营销观念”,是美国的艾里斯和特劳特提出的营销理论。定位,就是某一事物在消费者头脑中的印象;产品定位,就是确定产品在消费者头脑中的印象。例:百度的印象是搜索,海飞丝的印象是去头屑,蓝翔的印象是挖掘机。一旦产品定了位,所有的活动都围绕这个定位而展开。
俗话说,“开宝马坐奔驰”说的就是宝马定位的是司机,奔驰是给那些坐车的人,瑞典的沃尔沃,“车撞一下,没关系,继续走”,沃尔沃是汽车中的坦克,防抱死系统是沃尔沃发明的,侧翼防护是沃尔沃发明的,这就是这三款高档轿车的定位

产品定位主要涉及两个层面:

1.功用定位:功能用途,就是这个产品主要是做什么,能满足客户什么样的需求

熊,定位成狗,那就是狗熊,定位成猫,那就是熊猫。狗熊是用来取胆的,熊猫是用来保护的额

功用定位选择功能和用途比选择更重要!关键词是:选择

2.市场定位:就是介绍你这个产品要卖给谁,不要奢望所有人是我们的客户,你的产品要卖给谁

eg:哇哈哈在消费者心里定位是儿童用品,当他推出“老人燕窝”的时候,广告如何怎么诉求,都不能被市场接受

红旗轿车没有“红”起来的原因就是没有搞清楚自己的客户群

因为我们的产品只能满足适合的一部分,这就是取舍,市场定位关键词:取舍

这就是产品定位。

 

EXAMPLE OF POSITIONING(优秀产品定位案例)

Allbirds is a shining example of a company committed to treating the environment as a critical stakeholder. This fast-growing shoemaking start-up popularized ethical footwear, using wool that meets stringent standards of sustainable farming and animal welfare and that requires 60 percent less energy to produce than typical synthetic materials used in shoes. And Allbirds works with the nonprofit Soles4Souls to redistribute returned shoes to people in need all around the world.

Patagonia works to minimize the environmental impact of its supply chain, outfitting its service centers, offices, and retail stores with solar panels, LED fixtures, and energy-efficient equipment; it also donates 1 percent of its sales to nonprofit environmental groups. The outdoor clothing company is now limiting corporate clients for branded logowear to those who prioritize the planet.

The e-commerce site Etsy recently announced a full transition to carbon-neutral shipping. By committing to purchase carbon offsets to cover 100 percent of the emissions generated by package delivery, this online retailer set a gold standard for its entire industry.


Seosteven, 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权
转载请注明原文链接:迅速做App产品定位?如何做产品定位示例
喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址